Jakarta (ANTARA) – Rumah mode Tommy Hilfiger, yang dimiliki oleh PVH Corp., kini turut memperluas kehadirannya di jagat maya melalui game online Roblox dengan meluncurkan “Tommy Play” seperti dikutip dari laman WWD pada Jumat.
"Tommy Play" merupakan ruang bagi anggota komunitas untuk bermain, berbagi, berimajinasi, dan bersosialisasi. Setiap bulan di musim panas ini akan ada pembaruan konten, perluasan peta di platform dan peluncuran produk yang dibuat bekerja sama dengan komunitas serta pimpinan Roblox.
Roblox yang merupakan platfrom game online global memiliki lebih dari 50 juta pengguna setiap hari.
Sebelum Hilfiger, Roblox telah menarik merek-merek fesyen besar lainnya seperti Gucci, Ralph Lauren, Rebecca Minkoff, Nike, Alo Yoga, dan Forever 21.
"Tommy Play"
Mencerminkan gaya berbusana jalanan ala Tommy Jeans, ruang "Tommy Play" terinspirasi oleh area Brooklyn di kota New York, Amerika Serikat. Melalui interpretasi dekonstruksi yang hanya bisa ada di metaverse.
Ada taman bermain yang mengasyikkan, orang-orang dapat melompat dengan sepeda BMX untuk menjelajahi peta vertikal area tersebut, dan sistem kereta bawah tanah bawah tanah di mana dindingnya ditutupi dengan grafiti yang dibuat khusus oleh seniman dunia nyata yang berbasis di Brooklyn, menjembatani dunia fisik dan dunia maya.
Ruang ini menampilkan permainan mini dan Koin Tommy untuk mengumpulkan, meningkatkan, atau menukar barang-barang seperti sepeda, helm dengan kekuatan super, headphone, dan pakaian serta aksesori Tommy Jeans.
Taman BMX virtual menjadi sorotan di mana pengguna dapat menjelajahi area tersebut, mempelajari trik, dan terlibat dalam kompetisi sepeda yang dilacak di papan peringkat harian. Pengguna juga dapat membuka pengalaman tersembunyi dan bergabung dengan perburuan untuk menemukan item untuk avatar mereka atau mengungkap petunjuk tentang apa yang akan datang.
Peluncuran produk digital dibuat bersama dengan pencipta Roblox, kemudian sejumlah pendatang baru @Martin Rblx2 dan @StrapCode, dan returning member @Blizzei dan @RynityRift. Bersama-sama, mereka telah menata ulang karya-karya Tommy Hilfiger dari dunia nyata untuk platform Roblox, menggunakan teknologi Layered Clothing untuk pakaian 3D realistis yang sesuai dengan tipe tubuh avatar apa pun.
“Roblox memiliki nilai-nilai yang serupa dengan merek kami seperti; inklusivitas, keragaman, penciptaan dan di atas segalanya fokus pada komunitas,” kata Tommy Hilfiger.
“Kami senang bertemu pengguna Roblox dengan persyaratan mereka sendiri dan memperkaya pengalaman mereka dalam platform, dengan cara yang menarik yang tidak dapat kami lakukan di platform sosial media tradisional," tambah Hilfiger.
Bersama dengan Roblox, Hifiger mengatakan pihaknya akan terus membangun dunia maya dalam Roblox seolah mereka hidup di dalamnya.
"Menyaksikannya menjadi karya yang nyata dan menciptakan bersama untuk iterasi berikutnya yang akan datang,” tambah Hilfiger.
Kolaborasi ini dibangun berdasarkan fase pertama yang diluncurkan pada Desember 2021, ketika Hilfiger bermitra dengan delapan perancang busana digital dari komunitas Roblox, untuk membuat dan mempromosikan koleksi "Tommy x Roblox Creators" yang terdiri dari 30 item busana yang dapat digunakan para pemain untuk mendandani avatar mereka di dalam Roblox.